7 Comerciales presentados en los Oscars

La noche de ayer se llevaron a cabo los Academy Awards o bien conocidos como Los Premios Oscars, donde las películas más lucidas fueron ”Hugo” y “The Artist” cinco estatuillas doradas, llevándose ésta última la categoría más deseada: Mejor Película.

Estos Premios se colocan como el segundo evento, después del Super Bowl, más importante en cuestión de venta de espacios publicitarios, evento que sirve de espacio para que las marcas muestren sus spot´s y por el cual llegan a pagar 1.7 millones de dólares. A continuación te presentamos algunos de los comerciales que se presentaron el pasado domingo 26 de febrero:

La marca Hyundai se colocó como el único anunciante de la industria automotriz, quien anunció que transmitiría ocho comerciales, de los cuales te presentamos cuatro de ellos.

60 ultrabooks realizan un flashmob en las calles de Los Ángeles: Ultrabook™ POP-UP THEATER

Intel realizó un flashmob coreográfico donde sesenta personas crearon algunos carteles digitales hechos de ultrabooks, con la finalidad de demostrar el diseño ultradelgado y la alta sensibilidad de estas portátiles.

Con ayuda de las ultrabooks, el grupo llevó a cabo una serie de trucos sorpresivos en distintas partes de Los Ángeles, California, logrando interactuar con los transeúntes y convirtiendo los lugares cotidianos en una especie de teatro emergente.

Para hacer posible este flashmob teatral, las ultrabooks fueron sincronizadas entre sí vía wi-fi. Los carteles creados con esta sincronización se usaron para animar a las personas mientras practicaban algún deporte, entretener a la gente con actuaciones musicales e incluso ofrecer un espectáculo de fuegos artificiales durante la noche.

Censura de Twittter

Twitter ha hecho público que en breve iniciará un proceso mediante el cual eliminará, previa denuncia, los contenidos que vulneren la libertad de expresión. En la nota pública que he emitido Twitter cita 4 garantía del proceso:

1. 1. Denuncia: no revisará los contenidos sino que eliminará sólo los contenidos sobre los que haya una denuncia previa.
2. 2. Alcance: eliminará los contenidos sólo del país en el que se produzca la denuncia, dejando el contenido publicado para el resto del mundo.
3. 3. Requerimiento legal: eliminará los contenidos, una vez estudiados, y siempre que exista un requerimiento legal para ello.
4. 4. Público: existirá un espacio en la red, ChillingEfectts, donde podrán verse todas las denuncias y la respuesta a las mismas todos los contenidos eliminados

Dicho todo esto no puedo estar más decepcionado y sorprendido con la decisión de Twitter. reconociendo el esfuerzo que hace para garantizar los derechos de los usuarios, creo sinceramente que se lleva por delante el crédito que se había ganado en la red desde su fundación. ¿y porque lo pienso? Estos son mis argumentos:

1. Dudosas garantias legales: Twitter no explica con claridad bajo que supuestos eliminará los contenidos. Solo habla de “requerimiento legal” sin dejar claro si habla de una ley, una denuncia, una sentencia o la petición de un organismo público o privado. Y es importante el matiz porque en un estado de derecho hay una serie de garantías para todo el mundo, tanto para quien acusa como para quien es acusado, y existen una serie de procedimientos, básicamente judiciales, para hacer cumplir esas garantías. Si un gobierno le pide a Twitter que elimine un contenido sin sentencia judicial, ¿Twitter lo eliminará? Si la respuesta es SI… ¿que hubiera pasado en Egipto si el gobierno hubiera pedido eliminar contenidos durante la revuelta?
2. Interés por encima de legalidad: no queda claro el motivo por el cual twitter ahora hace público este comunicado, pero podría responder a la voluntad de evitar ser prohibido en países con un público potencial enorme (China, por ejemplo) aunque de dudosa protección de los derechos relacionados con la libertad de expresión. Si esto fuera cierto claramente Twitter antepone intereses de negocio a garantías legales. Actitud de dudosa moralidad, bajo mi punto de vista.
3. Neutralidad: Twitter es una plataforma por la que circulan contenidos en muchas direcciones y su papel es ser neutro en ese propósito, permitiendo y asegurando que esos contenidos circulan sin problemas. Impedir, sin un argumento legal que garantice los derechos de todos los intervinientes, esa circulación pone en jaque su neutralidad.
4. Deja de ser el Representante de la libertad: Twitter había conseguido, gracias al uso que del mismo se hizo en movimientos como el de Egipto o en Iran, situarse como la plataforma de la libertad, el espacio mediante el cual el resto del mundo se puede enterar en tiempo real y sin censuras de lo que pasa en cualquier sitio. Este comunicado, vago y poco preciso, ataca directamente esos valores y le quita valor a , como dice Jose Luis Orihuela, “la ética global, no acomodaticia, y una defensa igualmente global de la libertad de expresión” que los usuarios de Twitter queremos.

Ciertamente habrá quien diga que Twitter es una empresa privada con ánimo de lucro y con sus propias políticas de uso de sus servicios, y tendrá razón, aunque a quien diga eso le diría, por un lado, que Twitter no puede ser ni actuar como un tribunal y, por otro, que a veces querer crecer como negocio a través de este tipo de camino hace que pierdas la simpatía de aquellos que te veían más como un complice que como una empresa.

5 Cosas Que Todo Diseñador Debe Saber

La Mona Lisa Moderna

Como parte de su XV aniversario se llevo acabo el pasado 16 de Febrero  la exposición "La Mona LIsa del Mondo" en Italianni´s Polanco; mas de veinte piezas creadas por artistas diferentes que plasmaron su propia interpretación de La Mona Lisa de Da Vinci, fueron exhibidas y subastadas a favor del programa de salud "Solo por Ayudar".


Entre los artistas participantes se encontraban anuel Ávila, Mario Barrón, Renata Cano, Martha Chapa, Carmen Contreras, Tomás y Rodrigo Cruz, María Guadalupe Almeyda, Bernardo Hernández, Luis y Joaquín Carreño, Manuel Fagoaga, Carlos R.Gómez, Nicolás Gómez, Adrián Herrera, Pedro Iniesta, Ana Regina Jean, Julia López, María Elena Flores, Carmen Rodríguez, Patricia Segues, Rafael Tinajero, Mauricio Turu y Maricarmen Zabaleta.


Aquí les presento algunas creaciones ¿Cuál es tu favorita?.

Esta campaña nos demostró que con una buena realización y un jingle potente, un spot de un vídeo juego podía llegar a emocionar a cualquiera.

El arte de mover vidas con Snoopy

Snoopy -el simpático “beagle” creado por Charles Schulz- llegó al Museo Mexicano del Diseño, ubicado en el Centro Histórico de la Ciudad deMéxico, a través de la exposición “Mover vidas creando arte” con Snoopy.

Esta exhibición -organizada por Peanuts Worldwide, EXIM México y MetLife México- integra 180 esculturas del canino de Peanuts creadas por distintos diseñadores y público en general. El objetivo es subastar estas piezas para apoyar a una causa social.

Las piezas miden 55 cm. de alto y en cada una destaca la creatividad que el artista imprimió para dar vida a este famoso personaje. Te invitamos a conocer algunas de ellas.

La exposición estará abierta hasta el 28 de febrero y lo que se recaude en la subasta será donado a la Fundación León XIII de Chiapas. Como dato curioso, dado el apoyo a esta organización, varias esculturas tienen como tema central el estado del sureste mexicano.

6 claves para optimizar tu campaña de publicidad online

La optimización de una campaña online requiere de un seguimiento exhaustivo de los distintos website en los que se alojan las creatividades. Cuanto mejor sea este seguimiento, mejor retorno por inversión vamos a conseguir, ya que estaremos preparados para efectuar cualquier cambio que ayude a la campaña a obtener el mejor resultado para el cliente.

He planteado 6 claves que considero básicas para una buena optimización de la campaña:

1.   Resultados desde el inicio. Imprescindible desde el principio un buen feedback con los soportes elegidos para que la campaña desde el primer momento empiece a dar resultados. En Coguan contamos con el departamento PSD (Publisher Services Department) que, entre otras acciones, mantiene un contacto personalizado con cada uno de los soportes.
2.   Control diario. Es muy importante realizar un control diario de la campaña reflejándolo en forma de documento para poder ver de manera directa las evoluciones de la misma.

3.   En busca del CTR óptimo. En mi opinión no existe un CTR ni bueno ni malo, pero sí es cierto que sin un buen CTR difícilmente obtendrás ROI. En este sentido, cobra un importante papel el Banner, ya que éste deberá de reflejar una información acorde con la landig page para que el cliente potencial no se sienta engañado una vez haya hecho click. De nada nos sirve muchos clicks si luego no hay conversiones.

4.   Primera semana clave. Para campañas largas (a partir de 1 mes de duración) es muy importante hacer una evaluación semanal de los resultados obtenidos. Ver la evolución de la campaña en los primeros 7 días, nos ayudará a planificar nuevas estrategias que mejoren los resultados.

5.   Rotación. No debemos de cansar al usuario con las mismas creatividades, ya que podemos hacer perder interés por la campaña, tanto como si es branding o promoción de producto.

6.   Plantea nuevos formatos al anunciante. Existen mecanismos psicológicos en el ser humano que son capaces de obviar los banner , por lo que se antoja imprescindible una innovación en los formatos publicitarios online. El formato video está probado que puede incrementar hasta un 74 % la captación, generando un mayor recuerdo de la campaña.

Madrid 2020, obligada a indemnizar a un artista por robarle su 'tipografía'

La candidatura olímpica de Madrid 2020 se vio obligada ayer a hacer un desembolso inesperado después de que las redes sociales destaparan una nueva polémica sobre su logo. Un "malentendido" que le costará 1.500 euros. Y es que Tapsa, la agencia de diseño que ultimó el logo original del estudiante Luis Peiret que ganó el concurso de la candidatura, usó para escribir "Madrid" una tipografía sin tener el permiso o la licencia necesarias.

El tipo de letra de autor usado 'Baar Shopia' fue diseñado por el artista sueco Lutz Baar. A priori, según se especifica en su web, la tipografía sólo podía ser tratada para fines privados o culturales, no para fines comerciales, como era en este caso. Es más, el artista pedía a los que la usaran que dieran de forma simbólica diez dólares a una asociación benéfica.

Máximo Gavete, un diseñador barcelonés, fue quién encendió la nueva polémica en su blog personal. Todo después de que tras varios días en silencio, Tapsa diera la cara para justificar por qué la "i" de Madrid estaba erróneamente acentuada. ¿A qué se debía? Pues precisamente al tipo de letra elegida, Baar Shopia.

"El final de los trazos de cada letra es angular, por eso el punto de la i no es redondo", explicaba el jueves la agencia en la página web de la candidatura. Lo que no decían era de dónde se había sacado. Tras buscar en la Red el tipo de letra, Gavete dio con la fuente de origen: la web del citado artista sueco.

Y por curiosidad, le escribió un correo electrónico preguntándole si sabía del uso de su tipografía en el logo olímpico. "Estaba bastante sorprendido, me dijo que no tenía ni idea del asunto. Me confirmó que la licencia es de carácter no-comercial y uso solidario y me dijo que él tiene tipografías de uso comercial para estos casos que vende en Linotype", aseguraba en su blog personal Gavete.

Las redes sociales se inundaron de nuevo de comentarios sobre el nuevo traspiés olímpico y Tapsa se vio obligada a reaccionar. Durante la tarde de ayer, se puso en contacto con el artista sueco y le abonó la «tarifa internacional» por la letra: 1.500 euros.

Esta cantidad deberá ser pagada a Tapsa por la candidatura olímpica, ya que la agencia ya elaboró gratis el logo para la candidatura. "Nos hemos enterado por las redes sociales; ha sido todo un malentendido", decía ayer un portavoz de la candidatura.

"En Tapsa nos han dicho que no sabían que tenía coste; como ellos han cobrado cero euros, la fundación (olímpica) es sin ánimo de lucro y las tipografías eran de coste cero, pensaron que no tenían que pagar nada", precisó el portavoz, que añadió que el artista sueco ha sabido entender la confusión.

En contacto con este periódico, Lutz Baar le quitaba importancia al 'robo': "La agencia española me ha llamado y hemos llegado a un acuerdo por el uso de la letra; ya no hay historia, como no queráis hablar de la tilde de la 'i' que no era redonda...", bromeaba el artista.

El descubridor, Máximo Gavate, se sorprendía ayer de "la chapuza" del proceso; no sólo porque no "está bien" haber usurpado la tipografía sin licencia sino por cómo se eligió el propio logo.

"Creo que un logotipo para los Juegos no puede salir de un concurso de estudiantes porque no da para el nivel profesional requerido", precisaba ayer este diseñador freelance, afincado en Sevilla y que ayer restaba importancia a su descubrimiento: "Yo simplemente escribí (al artista sueco) un e-mail y él me dijo que no sabía nada...supongo que habrá hecho negocio el hombre".